中國網科技4月8日訊(記者 葉小源)近日,友誼時光(06820.HK)的開年之作——新派國風手游《凌云諾》上線,憑借高品質的宣傳CG吸引了不少玩家下載。但短短兩個月該游戲口碑出現大幅下滑,被指貨不對板、同質化嚴重,疑似“換皮”游戲“割韭菜”。
據友誼時光財報顯示,2021年公司實現收益16.2億元,同比下滑25.9%;凈利潤約2.8億元,同比減少約45.3%。業績承壓的原因在于去年無大型產品上線,而老產品獲得的收入見頂回落,而此次上線的新游《凌云諾》被友誼時光寄予了厚望。
新游被指同質化嚴重、逼氪 上線兩月后跌至近200名
公開資料顯示,《凌云諾》于2022年1月20日正式全平臺上線,開服之初有百萬玩家預約體驗,上線首日便獲蘋果App Store首頁Today主打推薦,迅速躍升中國大陸iOS游戲免費榜第一,甚至還一度被追捧為“第一國風手游”。
據官方宣傳,《凌云諾》是一款以新派國風美術打造,將古典與現代的藝術風格相互交融,弘揚中華古典文化魅力的綺麗國風社交手游。在游戲相關的宣傳海報中,畫質畫功均表現出色,為此吸引不少玩家下載。
近日,游戲玩家卡卡在社交平臺上刷到這款國風戀愛手游《凌云諾》,同時被廣告宣傳的華美畫面吸引。但玩家卡卡下載游戲之后發現《凌云諾》的實際畫面和宣傳畫相差太大,甚至和6年前大紅的游戲《熹妃傳》有著“異曲同工之妙”,“乍一看很好看,再一看大同小異,像是“換皮”游戲?!?/p>
另外,還有細心的玩家發現,《凌云諾》游戲內的“妙法緣識”服飾疑似過度借鑒另一款國風手游《云裳羽衣》的“慈悲法藏”服飾,“兩套服飾真的十分相似:都是白金配色,都是短上衣+長下裝的組合,上身都有薄紗,手臂上都掛著披帛……就連首飾和人物背后的太陽金輪,都高度重合?!?/p>

圖片來源:微博截圖
據悉,《云裳羽衣》是一款3D古風換裝手游,于2018年6月公開測試,比《凌云諾》游戲提前兩年多上線。
在taptap平臺上,中國網科技發現,認為《凌云諾》游戲畫面優良的評價有368條,但也有264條評價該游戲“過于氪金”。好多玩家直呼游戲太逼氪、騙氪太嚴重,氪金無底洞,有玩家總結稱“0氪玩家或者6元黨快跑,1000-3000元玩家體驗感一般,3000-10000元玩家體驗良好,10000元以上很舒服,氪的越多越舒服?!鄙踔镣婕疫€將該游戲封為“2022年第一逼氪手游”。
蟬大師數據顯示,截止目前該游戲在國內大陸iOS免費榜榜單接近200名。
值得注意的是,此前iOS渠道一直是友誼時光進行內容投放的主要渠道,但此次在《凌云諾》的內容投放方面,除了保持其在iOS渠道的穩定投放外,友誼時光著重加大了在安卓自有渠道的投放力度,進一步提高友誼時光的業績彈性和盈利水平。
對此,也有不少玩家對《凌云諾》無孔不入的廣告感嘆道“鋪天蓋地的廣告無法遮蓋游戲本身的缺陷,更何況游戲內容與宣傳完全不符,唯一值得一提的大概是美術風格還算湊合?!?、“廣告打的滿天飛,宣稱古風游戲,就是占了個古風的皮,純純的快餐割韭菜游戲?!?/p>
中國網科技就玩家們反映的爭議問題向友誼時光進行求證,截止發稿未予回復。
另外針對“換皮游戲”的諸多問題,中國網科技采訪到一位業內人士指出,“換皮游戲”是游戲產業的普遍頑疾,不僅同行會走換皮模式來蹭熱度,同廠的游戲也可能通過換皮的方式不斷消費熱度。但事實上,換皮如果并不涉及到源代碼、畫面、人物形象等知識產權領域的抄襲問題,而只是在玩法上根據流行趨勢進行效仿,本質上并沒有問題,盡管多少影響到后續的游戲創新熱情。但隨著游戲精品化的不斷加深,以及玩家對游戲的體驗需求不再是“投食”模式,過去來錢快、現在不賺錢的換皮模式已經開始逐步被主流游戲廠商所摒棄。
部分支柱產品或難延爆款優勢 尋求試水多品類游戲增量
公開資料顯示,友誼時光成立于2010年,前身是蘇州寶將信息科技有限公司,2019年10月8日在聯交所主板上市。公司主要專注于針對女性玩家的手機游戲,先后推出過《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《宮廷計手游》、《浮生為卿歌》等核心產品,四款手游的上線時間分別為2015年、2017年、2019年,目前運營時間均超過2年。
據友誼時光介紹,在產品運營戰略方面,公司運用長生命周期的策略精細運營產品,每款作品上線后我們會保持著高頻的版本迭代優化,在不斷創作更新的同時配合著長線買量投放,共同推動產品流水保持穩定。
不過,據友誼時光財報顯示,營收減少的同時,公司的銷售及營銷費用也相應減少。2020年友誼時光的營銷費用在6.1億元,2021年費用降至4.6億元。
這似乎與友誼時光的現金牛產品“熹妃傳”IP有著密切關聯。

圖片來源:友誼時光招股書
2015年6月,友誼時光上線主打唯美古風的手游《熹妃傳》,據招股書資料顯示,2016年《熹妃傳》收入4.8億元,占公司當年游戲總收入的比例超80%。
2017年,友誼時光在《熹妃傳》的基礎上推出新手游《熹妃Q傳》,在2018年《熹妃Q傳》收入6.92億元,成為友誼時光最掙錢的游戲。
同時,這兩款游戲在2018年貢獻的收入達11.35億元,占友誼時光2018年游戲總收入的比例達到77.5%,成為玩友時代最核心的產品。
值得注意的是,《熹妃傳》和《熹妃Q傳》兩款游戲后期都出現了不同程度的玩家數量下滑問題。2016年《熹妃傳》的日活躍用戶數量為33.5萬人,2017年30.9萬人,2018年進一步下降至21.2萬人;而《熹妃Q傳》的日活躍用戶數量則從2017年的394.3萬人降至2018年的385.3萬人。


圖片來源:蟬大師數據
截止目前,《熹妃傳》和《熹妃Q傳》均在國內大陸iOS免費榜榜單500名開外,《熹妃傳》近一個月收入預估僅36.4萬元,而《熹妃Q傳》近一個月收入預估約5.6萬元。
另據數據顯示,友誼時光在2018年3月上線的《宮廷計手游》也未能持續爆火,目前在國內大陸iOS免費榜榜單1500名開外,2019年12月底上線的《浮生為卿歌》曾在國內大陸iOS免費榜最高第2位,目前在200名之外。
中國網科技注意到,自2018年開始,友誼時光曾先后用不同品類的產品在市場上試水,萌寵養成游戲《幻寵大陸》、策略戰爭游戲《帝王雄心》、模擬經營游戲《化芯物語》、色扮演類魔幻手游《諸神幻想》以及美食經營類《精靈食肆》,但實際效果卻都令玩家大為失望,甚至部分產品已折戟。
據友誼時光財報透露,公司預計將在今年下半年推出IP手游大作《杜拉拉升職記》,是友誼時光首款女性職場養成手游,聚焦于女性職場生活,中國網科技對此也將持續關注。
(責任編輯:畢安吉)